Diagnostic en situation

Contrainte physique du produit : semi-frais, à consommer en 6–8 semaines, ne se conserve pas au frigo et ne se congèle pas. Cycle de vie trop court = inexportable.

Export décidé sur une opportunité sans analyse : nom « Natura » déjà pris par une marque locale forte, cycle de vie court + délai d'expédition, volumes faibles → invendus jetés = surcoûts.

Passer du pasteurisé à l'UHT avec une machinerie spécifique = capacité à adapter la production — l'outil de production (famille 2), pour respecter les normes chinoises et allonger la conservation.

« It's always better to run an export diagnosis to limit the risk. » Sans diagnostic, des risques restent invisibles — exactement ce qui a coulé l'export de Natura.

Le diagnostic traduit les critères en forces et faiblesses à l'export, et le rapport résume les pistes d'amélioration et de développement international.