Kasteel suit une stratégie d'ADAPTATION FORTE aux marchés locaux (logique proche du glocal/local). Exemples d'adaptation par marché : • FRANCE : moins de sucre (fiscalité) • UK : bières moins pétillantes + culture pub • USA : système 3-tier (importateur → distributeur → détaillant) qui augmente le prix final • CHINE : digital, e-commerce, influenceurs • AMÉRIQUE LATINE : composer avec corruption + bureaucratie Logique d'entrée PROGRESSIVE : commencer par des importateurs, puis créer des filiales sur les marchés à fort potentiel.