✍️ Question 18 / 28
Ch.4
Product
/12 pts
🟡 moyen
Donnez 3 exemples concrets d'adaptation marketing internationale (du cours), en précisant le TYPE d'adaptation (formule, brand, packaging, com).
Mots-clés attendus (apparaissent en vert quand tu les mentionnes) :
McDonald's
KitKat
AXE
Lynx
Lay's
Mr.Proper
Oreo
Coca-Cola
📖 Correction modèle
3 exemples au choix :
EXEMPLE 1 — McDonald's en Inde :
Type : ADAPTATION PRODUIT (formule) + MENU
Pas de bœuf pour raisons culturelles/religieuses (vache sacrée dans hindouisme). Options végétariennes très importantes. Au Moyen-Orient : halal. Au Japon : burgers teriyaki.
EXEMPLE 2 — KitKat au Japon :
Type : ADAPTATION PRODUIT (formule) + PACKAGING
Saveurs uniques : matcha, sake, sweet potato. Packaging conçu pour être offert en cadeau (omiyage). Compared to other countries, Japan has much more variety.
EXEMPLE 3 — AXE devient Lynx au UK et en Irlande :
Type : ADAPTATION BRAND (nom de marque)
Nom déjà déposé au UK → contrainte légale. Produits identiques mais nom et style de communication changés.
AUTRES EXEMPLES POSSIBLES :
• Mr.Proper : nom changé selon pays (Maestro Limpio MX, Don Limpio ES, Mastro Lindo IT, Mr.Clean Québec, Flash UK/IRL) — adaptation BRAND
• Lay's : saveurs adaptées (prawn cocktail UK, épicé MX) — adaptation PRODUIT (formule)
• Oreo en Chine : moins sucré + nouvelles saveurs (thé vert) — adaptation PRODUIT
• Coca-Cola : mostly standardized mais saveurs locales (thé vert Japon, peach Corée) — adaptation PRODUIT + PACKAGING
• Ovomaltine : énergie pour enfants (FR) / soir pour seniors (UK) / aphrodisiaque (Chine) — adaptation COMMUNICATION