✍️ Question 10 / 28
Ch.3
Culture
/14 pts
🔴 difficile
Citez les 6 dimensions culturelles de Hofstede et donnez un exemple d'adaptation marketing pour 2 d'entre elles.
Mots-clés attendus (apparaissent en vert quand tu les mentionnes) :
PDI
individualism
collectivism
masculine
feminine
uncertainty avoidance
long term
indulgent
restrained
📖 Correction modèle
Les 6 dimensions de Hofstede :
1. POWER DISTANCE INDEX (PDI) — High vs Low. High (CN, MX, RU) : décisions par management. Low (DK, SE, NL) : participation collaborative.
2. INDIVIDUALISM vs COLLECTIVISM — Individualiste (US, UK, CA) : indépendance. Collectiviste (JP, KR, BR) : groupe.
3. MASCULINE vs FEMININE — Masculine (JP, US, IT) : succès, compétition. Feminine (SE, NO, NL) : work-life balance.
4. UNCERTAINTY AVOIDANCE — High (FR, DE, GR) : règles importantes. Low (UK, SG, IN) : flexibilité.
5. LONG-TERM vs SHORT-TERM — Long (CN, JP, KR) : patience, relations. Short (US, NG, FR) : résultats immédiats.
6. INDULGENT vs RESTRAINED — Indulgent (BR, MX, US) : plaisir, consommation. Restrained (RU, CN, IN) : autodiscipline.
EXEMPLES D'ADAPTATION :
• Pub aux USA (individualiste) : 'Be unique, choose our product' — emphasis sur la performance individuelle.
• Pub au Japon (collectiviste) : pub avec famille ou groupe — emphasis sur l'harmonie, les relations long terme.