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Ch.1 — Introduction au commerce international

Définitions · Import/Export · Mondialisation vs Démondialisation

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Le marketing international correspond au marketing des biens, services et informations à travers les frontières politiques.

Il englobe toutes les activités commerciales réalisées entre différents pays.

Point-clé

Repose sur les mêmes bases que le marketing domestique (planning, promotion, distribution, pricing) mais est plus complexe à cause des différences de culture, besoins, niveaux économiques, législations.

❓ Vérifie-toi

Le marketing international opère à travers quoi — le mot exact ?

Import

Une entreprise nationale achète des biens à l'étranger pour les revendre sur son marché domestique.

Export

Une entreprise nationale vend ses produits ou services à l'étranger.

Relation dynamique et interdépendante

Importer des machines ou des technologies peut permettre d'exporter des produits. De nombreuses entreprises utilisent des composants étrangers dans les produits qu'elles exportent.

❓ Vérifie-toi

Comment qualifie-t-on la relation entre import et export ?

La mondialisation a permis croissance économique, baisse des coûts et coopération internationale — mais elle est aujourd'hui fragilisée par 4 facteurs :

1
Tensions géopolitiques — Guerre Russie-Ukraine + guerre commerciale US-Chine → fragmentation en blocs économiques rivaux.
2
Populisme et protectionnisme — Les pays protègent leurs industries nationales → affaiblissement des chaînes d'approvisionnement mondiales.
3
Limites sociales et économiques — Pertes d'emplois, inégalités, exploitation de travailleurs dans certains pays.
4
Ralentissement économique mondial — Le FMI estime que 2023 a ressemblé à une récession pour beaucoup, à cause de la forte dépendance au commerce mondial.

Contexte multicritères

Pandémie (fragilité chaînes) · Inflation mondiale (BCE 3,40%) · Crise énergétique · Guerre Ukraine (choc d'approvisionnement denrées, minéraux, énergie)

❓ Vérifie-toi

Citez les 4 facteurs qui fragilisent la mondialisation (dans l'ordre).

La déglobalisation est un mouvement vers un monde moins interconnecté : États plus puissants, solutions locales, plus de contrôle aux frontières, moins de libre-échange.

Tableau GROW vs DEGROW (à mémoriser)

GROW — Mondialisation DEGROW — Déglobalisation
Institutions mondialesÉtats-nations puissants
TraitésSolutions locales
Libre circulationContrôles aux frontières

❓ Vérifie-toi

Dans le tableau GROW/DEGROW, qu'est-ce qui s'oppose aux "traités" côté déglobalisation ?

Mondialisation Déglobalisation
Entreprises
  • → Croissance + opportunités
  • → Avantage concurrentiel
  • → Diversification des risques
  • → Amortissement R&D
  • → Réduction des coûts
  • → Durabilité
  • → Protection locale
Consommateurs
  • → Plus grand choix
  • → Prix plus bas
  • → Meilleure qualité
  • → Innovation
  • → Produits locaux
  • → Emplois locaux
  • → Moins CO₂ transport
  • → Plus de sécurité
Nations
  • → Hausse du PIB/hab.
  • → Baisse du chômage
  • → Accès nouveaux marchés
  • → Investissements étrangers
  • → Moins de dépendance
  • → Plus d'autosuffisance
  • → Stabilité économique
  • → Protection industries nat.

PIB (GDP) = C + G + I + (X − M)

❓ Vérifie-toi

Qu'est-ce que le PIB (GDP) ? Donnez la formule complète.

① Import ≠ ennemi de l'export — la relation est complémentaire et interdépendante.
② Dire « frontières politiques » et pas géographiques — c'est la définition exacte du cours.
③ Déglobalisation ≠ isolationnisme total — c'est un rééquilibrage vers le local, pas une coupure des échanges.
④ PIB ≠ PIB/habitant — le PIB total mesure la production du pays ; le PIB/hab. mesure le niveau de vie moyen.
📝

À retenir pour l'examen

①Définition exacte : marketing des biens, services et informations à travers les frontières politiques.
②Import ≠ Export mais relation dynamique et interdépendante.
③4 facteurs de crise : tensions géopolitiques · protectionnisme · limites sociales · ralentissement FMI 2023.
④GROW/DEGROW : institutions mondiales↔États-nations · traités↔solutions locales · libre circulation↔contrôles frontières.
⑤PIB (GDP) = C + G + I + (X − M)

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